资讯 | 资讯

用孩子的视角去看待世界 家长也是被“保护”的对象

日期:2017-05-06 17:13:04    来源:玩具网    浏览:1036    

 儿童究竟需要怎样的娱乐?父母究竟想给孩子怎样的娱乐产品?品牌总在说用户体验、用户为王,但真正洞察和走进用户内心却并不容易。
 
  儿童娱乐产品不仅只关系于孩子本身,也是作用和影响于一个家庭的产品。一个好的儿童娱乐产品,应该成为情感的催化剂,在父母与孩子之间用互动架起一座沟通的桥梁。最近,《梦想召唤王》在深圳投放的一组广告,正揭开了其对儿童娱乐意义的重新审视。在成年人的世界里,孩子是幼稚弱小、需要保护的,但其实孩子也有不为人知的另一面,他们也有自己想保护的人。
 

 
  这组广告采用了《梦想召唤王》中,极受孩子欢迎和喜爱的龙战士等英雄角色作为主体,画面活力有趣,吸引了很多儿童的关注。然而,更值得留意的是,画面之外的主题策略。在这一系列“保护主题”的广告中,家长与孩子的角色“错位”与寓意的反差,让广告出现在深圳各大地铁站和楼宇之后就抓住了众多家长的眼球。
 
架起沟通桥梁
走进孩子内心世界
 
  在这次品牌推广中,《梦想召唤王》也联合微博知名博主@小学生看世界在街头发起了一个随机采访。在这个主题为《一个专属于小学生的街访》的视频中,我们看到了十几个孩子懂事的内心世界——天真背后,他们也有心疼家人的时候,也想为父母做点什么。
 

 
 
  视频发出后,就在微博上引起了众多网友的关注。“大人们有时候只会看到孩子的不懂事,却看不到懂事的那一面。”
 
  “那个说大人们不在家,可以照顾好自己,不需要依靠大人们的小朋友很棒。”看完十几个孩子真实的采访心声,网友们纷纷在评论区感慨孩子们天真背后鲜少被关注的另一面。
 
  正如网友所发现的,孩子们往往也有自己的想法,只是大人总是很少去了解。而品牌们正在扮演这样一个沟通的角色——站在孩子的视角,唤起家长、大众对于孩子的认知,进而树立他们对品牌的认同感。
 
  而《梦想召唤王》这一系列营销,也真正在孩子与大众、家长之间建立起了一座沟通的桥梁,无论是产品本身的世界观和定位,抑或是最近这一系列海报和视频,都在努力揭开成年人极少关注的孩子的内心世界,拉近孩子与家长之间的情感距离。这一独特的品牌主张背后,是对儿童和家长心理的深度洞察,也在潜移默化中增强了用户对产品和品牌的认可。